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Web広告と聞くと真っ先に思い浮かぶのは「Google広告」ではないでしょうか。
「Google広告を運用したいけど、料金形態がわからない方」「Google広告の料金相場を知りたい」方に向けて、本記事を書いています。
この記事を読むことでGoogle広告の基礎知識から、料金形態まで詳しく知ることができます。ぜひ最後までご覧ください。
Google広告とは？
Google広告とは、Googleが提供するサービスや、Googleと提携しているメディアに対し、広告を配信できるサービスです。
Google広告には「Googleリスティング広告（GSN）」「Googleディスプレイ広告（GDN）」「Google動画広告（YouTube）」「Googleアプリキャンペーン」「Googleショッピング広告」の5つがあります。
それぞれ特徴がありますので次の章から詳しく解説していきます。
Googleリスティング広告（GSN）
Googleリスティング広告とは、Googleの検索結果にユーザーが検索したキーワードに連動して掲載される広告です。
検索するキーワードに連動して広告を表示するため、高い成約率がある人気の広告です。
曜日や時間の指定や配信地域の指定ができる細かな設定も特徴の1つ。
低予算から始められるので、企業を選ばないおすすめの広告です。
Googleディスプレイ広告（GDN）
Googleディスプレイ広告は、Googleが運営するメディアや提携メディアに、動画または画像形式で表示される広告のことです。
Googleディスプレイ広告は以下で紹介する豊富なターゲティングが魅力の1つ。
- 年齢
- 性別
- 地域
- ユーザーの興味がある広告表示
Google動画広告（YouTube）
YouTubeを閲覧する際に、YouTubeの途中や動画の前後に流れる広告が、Google動画広告です。
動画広告には複数の形式があり、代表的な形式をまとめてみました。
- TrueViewインストリーム広告：動画の前後、途中に表示される動画
- バンパー広告：スキップ不可能な6秒の動画
- TrueViewディスカバリー広告：検索結果や関連動画の中にサムネイルと広告文を掲載
動画広告は他の広告と比べても情報量が多く、認知拡大やブランディング向上に適しています。
Googleショッピング広告
例えばGoogle検索窓に「革靴」と入力、検索した際に、ネット通販サイト（ECサイト）へアクセスしなくても商品画像や価格が表示されるのが、Googleショッピング広告です。
特徴としては、検索ワードに対し広告が表示されるため、購買意欲が高いユーザーにアプローチできます。
広告らしさがないため、Google広告の中でも印象が良いのが強みです。
Googleアプリキャンペーン
Androidやiosアプリのインストールに特化しているのが、Googleアプリキャンペーンです。
Googleアプリキャンペーンは、広告文や画像を用意するだけで、アプリサービスに配信できます。
運用が自動化されているため、少ない運用工数で高いパフォーマンスが期待できる、広告の1つです。
Google広告料金の種類
Google広告の料金は、「クリック課金型」と「インプレッション課金型」の2種類があります。2つの仕組みについて詳しくみていきましょう。
クリック課金型
クリック課金型の広告費用は、ユーザーが広告をクリックしたときの広告費用が発生する仕組みです。
広告を表示させることだけでは、費用が発生しないのが特徴です。また、広告される単価も「広告ランク」により定められているため、広告主が自由に設定できません。
人気のジャンルや競合性が高い場合は、1クリックあたりの単価が高くなることを覚えておきましょう。
インプレッション課金型
インプレッション課金型は、ユーザーに広告が表示された回数により、料金が決まるシステムのことです。
インプレッション課金型は、ユーザーの視覚に直接訴えるディスプレイ広告に採用されているケースが多いです。
多くの場合は、広告が1,000回表示されるごとに課金されるので覚えておきましょう。
Google広告の料金相場は？
Google広告には、クリック課金型とインプレッション課金型があると紹介しました。Google広告の費用相場は、広告のジャンルや課金方法の単価が鍵を握っています。
それぞれの違いを把握しておきましょう。
クリック課金型の料金相場
クリック課金型は、1クリック50円〜10,000円と、幅広いのが特徴です。
広告に載せるジャンルや、需要のあるキーワードだと、検索流入が多くなるため、広告費用が高くなります。
その他にも、ライバル会社が多数あり、広告を出しているキーワードに対し、広告費用が上がる傾向があります。
インプレッション課金型の料金相場
インプレッション課金型は、広告が1,000回表示されたことに対し、10円〜1,000円程度です。
クリック課金型と比べると非常にリーズナブルなのがわかります。低予算で多くのユーザーに広告を見てもらうことが可能です。
Google広告の始め方
Google広告の種類や仕組みを紹介しました。この章ではGoogle広告の大まかな流れを紹介します。
- アカウント開設
- 支払い情報の設定
- キャンペーンの設定
- 広告グループの設定
- Googleの審査を通す
- 広告配信開始
上記の手順を順番に詳しく解説していきます。
アカウント開設
最初に取り掛かるのはGoogle広告アカウントの開設です。
開設方法はGoogle広告の「Google広告ご利用開始ガイド」を参考にしてください。
支払い情報の設定
Googleアカウントの開設が終わり、支払い情報を設定します。
名前や住所といった基本情報を入力し、支払い方法を設定します。
Google広告で利用できるクレジットカードは、「American Express」「JCB」「Mastercard」「VISA]の4つです。
キャンペーンの設定
Google広告を配信するためのキャンペーンを作成します。広告の種類を下記から選びます。
- リスティング広告
- 動画広告
- ディスプレイ広告
- アプリキャンペーン
- ショッピング広告
あなたが求めている広告を選択し、次に進みます。
広告グループの設定
広告グループで設定するのは、下記の4つです。
- 広告グループ名：ターゲットをもとにわかりやすい名前を入力
- 単価：1クリックあたりに支払える単価の上限を設定
- キーワード：商品名やサービスに関するキーワードを設定
- 広告：画像や動画、テキストなどを設定
Google審査を通す
すべての設定が終わったら、Googleの審査を待ちます。予想外のことが起きない限りは、1営業日以内に審査は完了します。
広告配信開始
Google審査が通ったら広告配信開始です。仮に審査に落ちたとしても、修正して再度審査を受け直せばいいので、安心してください。
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Google広告の種類から料金の決まり方、料金相場について紹介しました。
Google広告をうまく運用するためには、Google運用経験がある方や、Webマーケティングに精通している企業に依頼することが重要です。
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